Ari Aster ist ein sehr seltsamer Regisseur. Nicht nur wegen seiner exzentrischen, fantastischen Popcorn-Horrorfilme, sondern auch wegen der Art und Weise, wie diese seltsamen Filme unglaublich populär werden. Seine beiden vorherigen Filme, Hochsommer Und Erblich, sind hervorragende, schaurige, nachdenkliche Horrorfilme über Trauma und Trauer. Sie sind beide lustig, auf ihre eigene verdrehte, dunkle Art. Und beide haben dank eigenwilligem Marketing, intensiven Schocks und Bildern und allgemeiner Meme-Fähigkeit einen bleibenden Fußabdruck bei Teenagern und 20-Jährigen im Internet hinterlassen.
Jetzt hofft die Produktionsfirma A24 (die hinter den beiden vorherigen Filmen von Aster stand) die gleiche Art von Enthusiasmus für Asters neuesten, seltsamsten Film zu erzeugen, Beau hat Angstindem es ihm einen äußerst seltsamen Veröffentlichungsplan gibt, der in erster Linie darauf ausgelegt ist, Fans zu umwerben und soziale Medien zu übernehmen.
Beau hat Angst folgt Beau (Joaquin Phoenix), weniger ein normaler Typ und eher wie ein fest gewickelter Ball der Angst in jedem Moment seines Lebens, als er reist, um seine Mutter zu besuchen. Unterwegs trifft er auf allerlei Kuriositäten, wie eine apokalyptische Stadt, eine reisende Theatergruppe, leicht gestörte Kinder und Nathan Lane. Im Gegensatz zu Asters anderen beiden Filmen, Beau hat Angst ist offensichtlicher eine Komödie, obwohl sie durch einen Filter aus absurder Tragödie mit ein bisschen Horror geleitet wurde, der für ein gutes Maß gemischt ist.
Foto: Takashi Seida/A24
Es ist auch ein einzigartig bizarrer Film, auf die komplementärste Art und Weise. Es enthält zwar Teile bekannter Filme, kombiniert sie jedoch so aggressiv und ständig, dass es sich jedem Vergleich mit irgendetwas anderem entzieht. Stattdessen, Schön ist eher ein Sammelsurium von Dutzenden von Regisseuren, Filmen, Büchern, Theaterstücken und Autoren, die Aster sein ganzes Leben lang beeinflusst haben. Und bei einem Film, der so seltsam und disparat ist, ist es nur passend, dass sein Kinostart genauso seltsam sein sollte.
Um dies zu erreichen, begann A24 mit einer überraschenden, simultanen Vorführung der Weltpremiere des Films in Alamo Drafthouse-Kinos in mehreren verschiedenen Städten in den Vereinigten Staaten. Die Teilnehmer dachten, sie würden zu einer Vorführung des Films erscheinen Hochsommer Director's Cut (immer noch Asters bester Film), mit einer Live-Fragerunde des Regisseurs am Ende. Stattdessen wurden sie, sobald sie Platz genommen hatten, darüber informiert, dass sie an der Premiere von teilnahmen Beau hat Angst – obwohl die Live-Fragen und Antworten immer noch stattfanden, moderiert von Emma Stone und simultan in Kinos im ganzen Land übertragen.
Diese Art der frühen Vorführung ist manchmal mit einem strengen Social-Media-Embargo verbunden, aber in diesem Fall durften die Teilnehmer ihre Reaktionen auf den Film posten, sobald er zu Ende war. Das bedeutet, dass der Film sofort positive Mundpropaganda von einigen der größten Fans von Aster hervorrief – Kritikern und dem allgemeinen Publikum gleichermaßen.
Foto: Takashi Seida/A24
Das eigentliche Bewertungsembargo für Schön wurde auf 22.00 Uhr EDT in der Nacht zum Montag, den 10. April, festgelegt – eine ungewöhnliche Stunde für ein Embargo, da sie normalerweise auf morgens oder nachmittags festgelegt sind. Dieses Embargo landet auch einige Tage, bevor der Film für eine begrenzte Auflage in nur wenigen Kinos in New York und Los Angeles veröffentlicht wird. In den meisten Städten können Kritiker den Film bis zu seiner öffentlichen IMAX-Vorschau am 18. April nicht einmal sehen. Danach wird der Film endlich eine konventionellere Veröffentlichung haben und am 21. April landesweit in die Kinos kommen.
Dieser seltsame Zeitplan und die wiederkehrenden und eskalierenden Social-Media-Blips, auf die A24 offensichtlich hofft, dass jede neue Veröffentlichungswelle sie verursachen wird, sollen eine langsame Vorfreude und Dynamik für den Film in Gang setzen. Wenn sich die Dinge zu Gunsten des Studios entwickeln, werden Filmfans gute Dinge darüber gehört haben Beau hat Angst für mehr als drei Wochen, bevor sie die Chance haben, den Film selbst zu sehen. Diese Strategie liest sich wie ein künstlicher Versuch, die Art von Hit zu kreieren, die Aster hat Erblich wurde. Nach einem soliden Kinostart (der im Inland 44 Millionen US-Dollar einbrachte) Erblich richtig abgehoben, als es auf Netflix erschien, und die Leute zeigten es ihren Freunden, weil es aufregend war, jemand anderem einen soliden Schock zu bereiten.
Foto: Takashi Seida/A24
Aber es ist nicht nur der beeindruckende Aufbau von Asters früheren Filmen, von dem A24 hoffen könnte, dass es einen Schläfer-Hit schaffen kann Schön; es ist auch die jüngste Geschichte der Kinostarts. Die Horrorfilme 2022 Lächeln, BarbarUnd Schrecken 2 Alle sahen, wie ihre Kassenerträge im Laufe von Wochen langsam beeindruckende Höhen erreichten, anstatt den Boom am ersten Wochenende zu erleben, der bei größeren Veröffentlichungen üblich ist. Sogar Blockbuster-Animationsfilme mögen Der gestiefelte Kater: Der letzte Wunsch brauchte eine Weile, um im heutigen Filmumfeld ein Publikum zu finden. Inzwischen, in diesem Jahr, Skinamark ist online durchgesickert und hat vor seinem Kinostart eine Menge TikTok-Buzz ausgelöst und die Leute davon überzeugt, in Scharen für einen ganz bestimmten langsamen Horrorfilm aufzutauchen.
Dafür gibt es keine Garantie Beau hat Angst zwangsläufig ein ebenso großes und engagiertes Publikum finden oder sich sogar zu einem Mund-zu-Mund-Propaganda-Erfolg entwickeln. Aber zumindest ist es schwer, A24 dafür verantwortlich zu machen, dass sie mit dem Veröffentlichungsmuster eines so seltsamen Films experimentiert haben. Ich war bei der ersten Vorführung des Films in Brooklyn, bei der Aster tatsächlich live und leibhaftig auftrat. Sein neuer Film ist unterhaltsam, lustig, schräg und chaotisch, auch wenn er am Ende nicht ganz aufgeht. Fans von Horror, filmischen Kuriositäten und Asters anderen Werken sollten es sich ansehen, sobald dies eine Option wird. Aus all diesen Gründen ist es auch ein schwer zu verkaufender Film, also warum sollte A24 nicht den Fehler machen, ihn langsam aufzubauen, wobei Asters leidenschaftlichste Fans den Weg weisen?
